Правительство подписало постановление, которое меняет правила игры для измерителя интернет-аудитории: вместо идентификатора, живущего 48 часов, Mediascope будет получать постоянный ID пользователя, сопоставленный с номером телефона, указанным при регистрации в сервисе. Документ вступает в силу с 1 сентября 2026 года, пишет d-russia.ru.
На практике это означает следующее: измеритель сможет видеть, что один и тот же человек ходит на такой-то видеохостинг, в такую-то соцсеть и на такой-то сайт — и связывать эти визиты между собой не на двое суток, а навсегда. Раньше, по постановлению № 1929 от ноября 2021 года, идентификатор обнулялся через 48 часов — то есть склейка поведения пользователя по площадкам была технически ограничена. Теперь окно открыто бессрочно.
Что с приватностью
Восстанавливать сам номер телефона из идентификатора Mediascope не имеет права — это прямо записано в постановлении. Технически это, как предполагается, обеспечивается хешированием: имея на руках хеш, поднять обратно сам номер нельзя. Владельцам аудиовизуальных сервисов и соцсетей дополнительно разрешено шифровать уже обезличенные идентификаторы — на случай, если хеша покажется мало.
Передавать измерителю площадки и так должны довольно много: тип устройства, идентификатор устройства, ОС, браузер, IP, язык, точное время каждого захода. Делается это либо через установленный счётчик, либо самостоятельной отгрузкой данных. Реестр площадок, обязанных отчитываться, ведёт Роскомнадзор; он же утверждает методику измерения. Сам закон о замере интернет-аудитории, напомним, был подписан летом 2021 года.
Что это значит для читателя
Если вы — пользователь, исходите из того, что номер телефона, который вы оставляете при регистрации, теперь надолго становится сквозным ключом для рекламно-аналитической экосистемы. Формально — обезличенным, на практике — стабильным маркером вашего поведения сразу по нескольким площадкам.
Если вы — площадка из реестра, до сентября 2026 года стоит проверить, как у вас устроена передача идентификаторов, какие хеш-функции используются и есть ли смысл накручивать поверх дополнительное шифрование. И обновить политику обработки персональных данных так, чтобы пользователь хотя бы в теории понимал, куда уходит его номер телефона.